第七章 消费时代的设计（第27/31页）
“纽约平面设计派”并不是一个严密的组织，它是由一批平面设计师通过各自的设计探索而形成的。与欧洲平面设计通常具有的严密理论性和高度结构性不同，这些美国设计师更加追求“非正规化”，他们的设计务实、直观，并通常带有谐谑的成分。这一设计浪潮的先驱者包括：
（1）保罗·兰德
库克和尚诺斯基为美国交通部设计的交通标志系统，在全美交通场所统一使用。
战后美国广告设计的代表是纽约平面设计派，美国设计家保罗·兰德（Paul Rand, 1914—1996）毫无疑义地是其最重要的奠基人。
出生于纽约的兰德从小就展示出很高的艺术和设计天赋，他于1929—1932年期间在纽约普拉特学院（the Pratt Institute）的夜校学习设计，之后先后在帕森斯设计学院（Parsons School of Design, 1932—1933）和纽约艺术学生联盟（the Art Students League, 1933—1934）学习。在学校期间，他得以接触到大量的欧洲设计刊物，从卡桑德拉、莫霍利-纳吉等大师的作品中学到很多，因此比大部分美国当时的设计师对于国际设计运动有更深刻的了解。
兰德在23岁开始自己的平面设计生涯，从一开始起，他就显示出与众不同的设计才能。他并不喜欢当时流行的通俗风格，而非常注意欧洲设计家当时的探索，他受当时的德国广告风格（Sachplakat）和丹麦裔美籍设计师古斯塔夫·简森（Gustav Jensen, 1819—？）的作品影响很深，对包豪斯的教授保罗·克利和康定斯基的设计创作和设计思想很感兴趣，也非常关注欧洲当时的立体主义艺术。然而，他并没有完全模仿欧洲现代主义平面设计那种高度理性、刻板的设计风格。他认为平面设计是针对各种各样的观众的，并不是单纯针对具有良好教育背景的知识分子，因此，设计虽然应该遵循功能主义、理性主义的高度秩序性，版面结构应该有条不紊和逻辑性，但是，平面设计的效果同时也应该是有趣的、生动的、活泼的、引人注目的、让人开心的，所以他很早开始采用照片拼贴等欧洲设计家创造的方法，组成既有理性特点，又有生动的象征性图形的新设计风格来。兰德对于平面设计的各种因素都给予高度重视，特别是色彩、空间、版面比例、字体、图形和其他视觉形象的布局等等。对于他来说，设计就是把这些复杂的因素以能够达到最佳传达效果的方法和谐地组合在一起。 他很早就开始为美国的一系列大型杂志刊物设计插图和封面，比如《老爷》（Esquire ）、《服装艺术》（Apparel Arts ）、《方向》（Direction ）、《肯》（Ken ）、《科罗涅特》（Coronet ）、《玻璃包装》（Glass Packer ）等等，在这些设计上，他的这种风格得到淋漓尽致的发挥，深受当时的美国读者喜爱。
1941—1954年期间，兰德为美国的温特劳伯（the Weintraub advertising agency）广告公司担任设计，这是他开始把自己从杂志书籍设计上发展起来的新风格延伸到广告设计上的开端。他与公司内专门负责文案计划的专家比尔·伯恩巴赫（Bill Bernhach, 1911—1982）合作，把广告设计发展到非常生动和流畅的水平，同时开创了广告公司当中平面设计家和文案人员组合设计的先例。他们在合作期间，曾经为一系列大公司设计了很多成功的广告，例如为意大利奥利维蒂公司的Lettera 22型打字机设计的广告。在这些设计当中，兰德把照片拼贴的图形，或者绘画插图、简单明确的文字标题、活跃而井然有序的版面编排、企业标志和企业形象完美地统一在一起，展示出一种崭新的、将欧洲的现代主义平面设计与美国的插图型平面设计融合起来的设计途径。
兰德于1954年离开广告公司，自己开业从事设计，他的设计重心也开始从广告海报、书籍杂志转移到企业形象设计上。他为美国许多企业设计了标志和系列的企业形象，其中包括一些知名的大型企业，比如他1956年设计的“国际商业机器公司”（International Business Machine, IBM）的企业总体系统，1960年设计的“西屋电气公司”（the Westinghouse Electric Corporation）的企业形象，以及“联合快递公司”（United Parcel Service）、“美国广播公司”（American Broadcasting Company, ABC）的总体企业形象等等，得到社会的一致好评。
1947年，兰德出版了包括他的大量企业形象和其他平面设计的著作《关于设计的思考》（Thoughts on Design ），以自己的80多个设计作品表达了他的设计思想。这本书在美国和世界的平面设计界立即引起广泛的注意，产生很大的影响。与此同时，他还担任了许多大企业的设计顾问，负责这些企业的整体形象设计和形象设计的运用，对于促进企业总体形象设计起到重要的作用。
兰德设计的《方向》杂志1942年5月号封面。
兰德设计的美国广播公司（American Broadcasting Corporation, 简称ABC）的企业标志（1962）。
兰德设计的斯坦佛纺织品公司的企业标志（1942）。
鲁斯提格为《工业设计》杂志设计的封面（1933）。
至今仍在生产的鲁斯提格椅子。
兰德为『艺术总监俱乐部』第三届国际展设计的海报（1988）。
兰德对于设计的深刻了解，使他拥有把普通变成非凡，把简单变成丰富，把复杂变成简明的设计能力。他的设计充满了一般设计家不敢采用的特殊对比，红色和绿色的混合使用、简单的几何图形和复杂丰富的有机图形的混合使用、照片拼贴和平淡无奇的大色域的结合等等，造成了非常强烈的视觉效果。他在1968年为《美国平面艺术学院》（the American Institute of Graphic Arts ）杂志设计的封面，用绿色做整个封面的底色，其上开了几个象征小丑面谱的口，通过这几个“洞”，可以看见“洞”后面的代表“美国平面艺术学院”的鲜红色首写字母，活泼生动，而且色彩强烈，是他这个时期设计风格的典型代表。
兰德是一个具有学者风范的设计家，他在纽约的“库柏联盟”（Cooper Union，纽约的一所美术学院）、普拉特学院讲课，1956年被耶鲁大学设计系聘任为教授。1985年，他出版了自己的第二本著作《保罗·兰德：一个设计家的艺术》（Paul Rand, A Designer's Art ），成为平面设计界重要的参考资料之一。
兰德曾说过：“从我开始工作的第一天起，我便从未动摇过对于现代主义的信念……它意味着诚信，意味着忠实，它不会多愁善感，不会怀古念旧，它意味着简洁、明快，这就是我心目中的现代主义。”（*3 ）