第七章 消费时代的设计（第30/31页）
BCG设计事务所1961年为大通曼哈顿银行设计的标志。
C&G设计事务所1986年为全国广播公司（National Broadcasting Companpy，简称NBC）设计的标志。
乔治·钱尼1968年为在惠特尼美国艺术博物馆（Whitney Museum of American Art）举办的SVA展览设计的海报。
BCG事务所最初是由罗伯特·布朗约翰、伊万·谢玛耶夫（Ivan Chermayeff, 1932— ）和托马斯·盖斯玛等三位年轻设计师创办的。3年以后，布朗约翰退出了BCG，事务所便更名为“谢玛耶夫-盖斯玛”设计事务所（Chermayeff & Geismar，简称C&G）。2007年，一位更加年轻的平面设 计师萨吉·哈维佛（Sagi Haviv, 1974— ）加入进来，并成为第三位合伙人，事务所再次更名为“谢玛耶夫-盖斯玛-哈维佛”设计事务所（Chermayeff & Geismar & Haviv，简称C&G&H）。
BCG事务所不但是一个具有纽约平面设计派鲜明特点的设计集团，同时也是一个管理得当、有条不紊的企业集团。因此，这家公司在设计界的声誉越来越高，接待的客户也越来越多，设计的项目也日益趋于大型化。美国政府曾委托他们设计各种出国的正式展览，其中包括1958年在比利时的布鲁塞尔举办的世界博览会的美国馆（the United States Pavilion at the Brussels World Fair）的展览总体规划设计。他们的设计利用美国都市的比例尺度作为设计的动机，通过三维的立体版面拼合方式，来表达美国城市的活力和精神，突出了美国都市环境的特点，该设计在布鲁塞尔的国际博览会中得到广泛好评。
罗伯特·布朗约翰1925年出生在新泽西州的纽沃克市（Newark, New Jersey），很早就展示出艺术天分。他于1944年进入有“新包豪斯”之称的、由包豪斯大师莫霍利-纳吉创办的芝加哥设计学院学习，深受纳吉的设计理念和设计手法的影响。毕业之后，曾经在芝加哥从事过建筑规划设计方面的工作。1950年移居到纽约之后，转而开拓平面设计生涯。布朗约翰个性奔放，对爵士音乐非常痴迷，很早就将波普艺术引入到他的个人风格里来，他的设计总是充满了诙谐、嘲讽和玩世不恭。他强调内容应该置于形式之上，他将以往循规蹈矩的平面设计朝观念艺术方向推进，赋予平面设计全新的概念。
因为染有毒瘾，布朗约翰于1959年退出BCG，移居伦敦。之后，布朗约翰参与了多部电影的片头设计，其中如007系列中《来自俄国的爱情》《教父》等，都是脍炙人口的优秀作品。布朗约翰的作品曾多次获得美国和国际奖项，他的作品在世界上许多博物馆、艺术画廊中展出。他因为长期吸毒，导致心脏病发作，于1970年在伦敦去世，年仅45岁。
C&G事务所为莫比尔石油公司（Mobil）设计的标志。
罗伯特·布朗约翰设计的1965年007系列电影之《雷霆万钧》（Thundeball）海报。
罗伯特·布朗约翰为费城交响乐团设计的节目单封面。
伊万·谢玛耶夫1932年出生在伦敦，1940年随家庭移民到美国，他的父亲谢尔盖·谢玛耶夫（Serge Ivan Chermayeff, 1900—1996）是一位杰出的建筑师和工业设计师。伊万深受父亲的设计思想和方法影响，后来曾先后在哈佛、耶鲁和芝加哥设计学院等校学习。毕业后曾在鲁斯提格的事务所，以及哥伦比亚广播公司工作过一段时间。
托马斯·盖斯玛1931年出生于新泽西州的格林里奇（Glen Ridge, New Jersey），在耶鲁大学艺术与建筑学院获得平面设计的硕士学位，与伊万·谢玛耶夫是同学，他在毕业后曾为美国陆军从事过两年的展览设计。
谢玛耶夫和盖斯玛对于欧洲的现代平面设计都非常感兴趣，同时对于艺术和艺术史有深刻的了解，因而在设计中往往运用某种特别的艺术风格来界定设计的风格特征。这种做法，使他们的设计具有比其他的设计家更高的文化和艺术深度。他们往往采用图形、照片拼合方式从事设计，把简单明确的理性主义和幽默、趣味的美国风格很好地结合一体，具有鲜明的特点。
C&G事务所创造了许多为人熟知的企业标志，他们为莫比尔石油公司（Mobil）、时代-华纳公司（Time Warner）等国际知名企业，以及为史密桑纳学院、国会图书馆、现代艺术博物馆等公共文化单位所设计的标志，都已成为经典。
C&G&H事务所的业务范围已经扩展到企业标志设计、平面设计、建筑内的艺术装置设计、展览设计等方面。C&G事务所于1979年荣获美国平面设计协会（AIGA）年度金奖。
C&G事务所为纽约57街9号的索洛大厦（Solow Building）设计的门牌标志（1972）。
C&G事务所1970年为史密桑纳学院举办的《历史和技术》展览设计的展览装置。
注释
*1 马克斯·比尔的原话是："that it is possible to develop an art largely on the basis of mathematical thinking."
*2 IEA对于人体工程学的定义原文是：Ergonomics (or human factors) is the scientific discipline concerned with the understanding of interactions among humans and other elements of a system, and the profession that applies theory, principles, data and methods to design in order to optimize human well-being and overall system performance.
*3 兰德的原话是："I haven't changed my mind about modernism from the first day I ever did it.... It means integrity; it means honesty; it means the absence of sentimentality and the absence of nostalgia; it means simplicity; it means clarity. That's what modernism means to me..."
*4 纳吉的原话是："He is a painter, lecturer, industrial designer, [and] advertising artist who draws his knowledge and creativeness from the resources of this country. He is an idealist and a realist, using the language of the poet and business man.He thinks in terms of need and function. He is able to analyze his problems but his fantasy is boundless."
*5 His New York Times obituary hailed him as "the minimalist auteur who put a jagged arm in motion in 1955 and created an entire film genre...and elevated it into an art."
参考书目
[1] Galbraith, John Kenneth: the Affluent Society , Library of America, 1958, ISBN-10: 1598530771 2010, ISBN-13: 978-1598530773.
[2] Galbraith, John Kenneth: The New Industrial State, James Madison Library in American Politics, Princeton University Press; 1967, ISBN-10: 0691131414; ISBN-13: 978-0691131412.
[3] David Raizeman: History of Modern Design , Pearson Prentice Hall 2nd edition, 2010, ISBN-10: 0205728502; ISBN-13: 978-0205728503.