第十章 各国设计简史（之一）（第20/28页）

吉尔·桑德2012秋冬时装展上的女式风衣。

吉尔·桑德2014秋冬时装展上的女式冬衣。

BREE汉娜8型挎肩背袋（BEER Hanna 8 Cross over bag）。

Adidas为2010年在南非举办的世界杯足球赛制作的足球。

厚度仅为0.5毫米的BREE SIMPLY牛皮手袋。

Adidas智能运动鞋。

在这个方面，奥迪汽车（Audi）做出了很大努力。该公司重新调整了以往过于沉闷的企业形象，为了打造国际性品牌，他们除了在汽车本身的设计上精益求精之外，在企业与消费者之间的互动设计、展示间的设计等方面也都下足功夫，使得公司的产品和销售方式都更加人性化，从而获得了丰厚的回报。

随着建立国际性品牌效应的需求日益增强，商业化设计服务的结构也发生了很大变化。过去那种个体的设计师、独立的小型设计事务所已经无法承担全面打造国际品牌的任务。因而，除了在一些超大型企业中有自己的驻厂设计部门之外，进入21世纪以来，大型的设计服务机构，如“青蛙设计”（Frogdesign）、“元设计”（Metadesign）等相继成立，为客户提供包括产品、平面、企业形象、销售策略等全方位的设计服务。

这种趋势促进了德国设计的国际化进程，令德国设计更加成为当代国际设计中一支举足轻重的主力军。

或许我们可以说，德国的设计已经开始了第二场现代主义运动（Second Modern Movement）：多元化地援引了经典现代主义风格和语汇，将它们融为一体，通过采用新型材料和前沿科技使之更为完善，而创造出全新的、前人无法想象的成果。

三、英国当代设计

英国的全称是“大不列颠及北爱尔兰联合王国”，简 称“联合王国”（United Kingdom，缩写为UK）或不列颠（Britain），目前包括英格兰、苏格兰、威尔士和北爱尔兰几个地区。英国是世界上最早进入工业化阶段的国家，工农业、服务产业、金融业、国际贸易、交通运输、文化教育等各方面都发展得很均衡，是世界上最发达的国家之一。英国是欧盟会员国。

经济是设计的依托，有什么形式的经济就有什么水平的设计。英国是工业革命的发源地，也是现代市场经济的摇篮。英国经历了18世纪开始的工业革命，又是19世纪世界上最强大的殖民帝国和贸易大国，1930年代的经济危机迫使英国进行社会福利体制的改革，两次大战刺激英国的制造业发展，战后更经历了重建和复兴的过程。1960年代以来的消费社会在英国引发出挑战传统文化的浪潮，后现代主义风行。之后经历了科学技术井喷时期，国家富裕，民众整体收入水平比较高，是稳定的设计市场的保证。在这样的背景下发展起来的英国设计，其设计产业很成熟，设计教育也很发达。

一个国家的设计成熟与否，与这个国家的经济结构、现代经济发育的过程、民族文化特色都有着密切的关系。在经济全球化的背景下，成熟的设计需要制造业、服务业、金融业的支撑，也需要对知识产权非常到位的保护，而这几方面正是英国的强项。

英国的经济比较全面，全球化程度很高。它的农业高度机械化，只占人口总数1%的农业人口能够提供大约全国60%的食品需要。其能源比较丰富，拥有大量的煤、天然气和石油储备，能源生产约占GDP的10%，在工业国家算是非常高的。英国是欧洲最大的军火、石油产品、电脑、电视和手机的制造地。进入21世纪以来，英国的服务业持续上升，特别是银行业、金融业、航运业、保险业以及商业服务业占GDP的比重最大。首都伦敦更是全球两大国际金融中心之一，和纽约齐名。作为商业服务内容之一的设计因而也相当发达，处于世界领先地位。

英国首都伦敦。

英国制造业在国际上占有很重要的地位，而产品设计的服务对象主要就是制造业。虽然近年来有所下降，但英国的制造业在2003年仍占全国总产值的16%，占出口总额的80%左右。其中，工程机械所占比例最大，尤以交通设备为最。许多全球性的汽车制造商在英国设有生产、设计、研发中心，如：“宝马”（BMW，主要生产MINI和“劳斯莱斯”）、“福特”（Ford）、“通用汽车”（General Motors，主要生产Vauxhall Motors）、“本田”（Honda）、“日产”（Nissan）、“丰田”（Toyota），以及“大众”（Volkswagen，主要产品：宾利）。另外还有一些规模较小的专门汽车制造商，如：超级跑车“莲花”（Lotus）和“摩根”（Morgan）；商用车制造商，比如LDV、“亚历山大丹尼斯”（Alexander Dennis）、JCB等等。此外，英国的交通设施制造亦很发达，分工很明确，如：“布拉什”公司（Brush Traction）主要生产铁路车辆，是欧洲重要的机车生产厂商；英国航天公司（British Aerospace）则生产民用及国防用途的航空、陆地及海运设备；成立于1759年的GKN公司和“劳斯莱斯”集团公司（Rolls-Royce Group plc）则主要生产航空引擎和发电系统。

英国的电子、音频和光学设备制造业也很发达，著名企业有“阿姆斯特拉德”（Amstrad）、“阿巴”（Alba）、ARM、“戴森”（Dyson）、“格林”公司（rlen Dimplex）、“因文西斯”（Invensys）和“林恩”（Linn）等等。英国制造业还包括食品、饮料、烟草、造纸、印刷、出版和纺织行业等等。世界上三家最大的酿酒企业“帝亚吉欧”（Diageo）、“萨博米勒”（Sabmiller）和苏格兰-新卡瑟尔（Scottish &Newcastle），总部都设在英国。其他主要的制造企业中规模最大的有化妆品产业“联合利华”（Unilever），糖果企业“吉百利史威士”（Cadbury Schweppes），食品企业“泰 莱”公司（Tate & Lyle），“英美烟草”“皇家烟草”，媒体公司EMAP（Emap International Limited），出版集团“哈珀柯林斯”（Harper Collins）和里德·埃尔塞维尔集团（Reed Elsevier），服装企业“本·谢尔曼”（Ben Sherman）、巴宝莉（Burberry）、“法国关系”（French Connection）、“锐步”（Reebok，总部在美国），品牌企业“潘德兰”（Pentland Group）、“茵宝”（UMBRO）公司等等。还有很多生产电视机、收音机、通信产品、科研和光学设备、电子机械，以及办公机械和计算机的外国公司在英国设厂。这些企业都大量使用各方面的设计人员，是英国产品设计的坚实基础。